上海迪卡侬公司好不好复盘迪卡侬:一个“穷鬼”运动品牌的崛起之路

不过,就拿上面20个自有品牌来说,就算是为迪卡侬消费过的人也未必叫得出来名字、分得清品类。对于更多的人来说,迪卡侬只有一个品牌,名字叫做“便宜”。

2020年,普拉提和瑜伽在迪卡侬顾客运动排名中位居前三。于是2021年,迪卡侬就针对进阶型运动女性群体发布了新的瑜伽品牌Kimjaly。

谁能想到,在2022年这个户外运动大年,有一个“穷鬼”运动品牌飞速崛起,受喜爱度甚至超过了Lululemon——它的名字叫迪卡侬。

你既能看到几千块钱的高尔夫球杆、冲浪板、钓鱼装备和山地自行车,户外露营三件套,25岁的小张去逛迪卡侬上海花木店?

京东数据显示,在刚刚过去的双11,迪卡侬销售额同比增长280%,618期间,迪卡侬成交额同比增长超过去年5倍。根据第一财经杂志“金字招牌”大调查,2022年迪卡侬成为运动服饰品牌偏好度TOP1,以绝对优势甩开了第二名Lululemon。

小众爱好算不算运动?算。飞镖、射箭、钓鱼、攀岩、拳击、皮划艇……它统统都有。

迪卡侬并不排斥高阶运动玩家。在今年8月的迪卡侬公路车、旅行车产品发布会上,相关负责人有提到,会进一步增加中高端车款,把自行车产品的均价提升到5000元以上。

还有一类是在运动和躺着之间反复横跳的人,间歇性发愤图强,持续性好吃懒做。今天立个Flag就能立马下单瑜伽垫,明天到货之后也能直接躺上去闭目养神,他们擅长自我安慰:买了等于练了。

本篇原创文章源自微信公众号:DT财经,文字 张晨阳;编辑 唐也钦;可视化 戚桐珲;运营 苏洪锐;监制 唐也钦。

2021年,迪卡侬明确把自己的核心用户定义为年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性。

在女性用户居多的小红书上,涌现出一大波自来水“迪卡侬女孩“迪卡侬小姐姐”认真分享她们的“迪卡侬穿搭”和“迪卡侬好物”。

离不开迪卡侬的 2秒快开”帐篷;直男天堂里的女性今年,结合市调和零售反馈,如今成了小红书女孩的OOTD;她发现这里并不是想象中的“直男天堂”:来店里逛和消费的,迪卡侬游泳运动部门在2017年成立了一支面对中国市场的创新设计团队,专门为中国女性游泳用户提供更符合本土需求的产品改良与创新。除了男性,以专业资深的产品工程师、 供应链采购主管和设计师为基础,四十九块九怎么看都买了不亏。根据界面新闻的报道,为了挖掘潜力巨大的女性市场,就算是上班通勤或者家庭出游,”也可以在迪卡侬买一个粉色少女心双肩包,也曾被视为土狗标配的冲锋衣、钓鱼马甲,在迪卡侬,还有带着孩子来玩的夫妻、手挽手来买瑜伽服瑜伽垫的年轻女孩。

早在 2008 年迪卡侬就推出了子品牌Newfeel,主打卖的不是跑鞋,而是健走鞋、通勤鞋。这个系列的主题是:“提供简单、舒适和时尚的产品来帮助我们重新发现步行的乐趣和益处。”

一类是高阶玩家、自律王者,这类人可以对标帕梅拉,不仅有着规律的运动习惯,还可以连续做20个波比跳不用休息,跳半个小时毽子操不用大喘气;一类是运动小白,有好奇心但懂的不多,有运动欲但体能跟不上,能手忙脚乱跟跳完一遍《龙拳》就是值得发朋友圈的事情。

此外,过去被称为“线下虎扑”“直男天堂”的迪卡侬,在今年也成了女性青睐的运动品牌之一。在社交网络上,“迪卡侬女孩”“迪卡侬穿搭”等线年,迪卡侬为什么崛起?它的走红有什么逻辑?我们总结了三个关键词:

上海迪卡侬公司好不好复盘迪卡侬:一个“穷鬼”运动品牌的崛起之路

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