该来的还是来了，2021年4月5日，LG官方宣布了其将逐步退出智能手机市场的消息。
在声明中，LG 强调其退出的是一个 incredibly competitive mobile phone sector。退出智能手机业务，将帮助 LG 专心投入到电子元器件、物联网设备、家电、人工智能、机器人等其他（赚钱）的业务上。LG强调，虽然退出了智能手机业务，但LG还是会继续投入资金到和移动相关的技术上，比如6G。wow，这一下子可支的够远的，一张饼画10年。
其实，最近几年，不只是LG，HTC、SONY、摩托罗拉、微软等国内外大厂，逐渐失去了在智能手机市场的主导地位和话语权，沦为 others的others。我们这次不谈其他厂商，就先来说说 LG吧！
我们先回想一下在功能及时代，LG 和 Samsung 这两个韩国品牌的手机，就是很潮的代表。他们不像诺基亚这么大众，又不像黑莓、摩托这么商务，它们有自己的特点。
而到了智能机时代，LG也很早的就拥抱了安卓系统。在 2009 年，发布了搭载安卓1.5的 LG GW620。这是一款拥有侧滑键盘的安卓手机。这种设计在当时可是很流行的。
而我使用过的，也是唯一的一部LG手机，就是 Nexus 5。它，严格意义上并不能算作是一款 LG的手机。是 Google 找 LG 代工的。但作为 Nexus 整个系列最为受欢迎和评价最高的手机，我觉得也可以算作是 LG 的一个里程碑意义的作品。
很可惜，我在之后摔坏了这部 Nexus 5。但它又在这之后陪伴了我很长的刷机岁月。我不知道刷如果多少 rom，又折腾坏过多少次。
LG 的手机业务相比于它的其他业务，比如显示器，家电等，似乎从未火过。但却为整个手机市场，带来了很多创新。
做为可能是首款，也是唯一两款上市的上下曲面的手机。其面世更是早于 Samsung Galaxy Note Edge 一年。当时看到 G Flex 上市时候，简直兴奋到不行。
当然了，一个新技术的第一款产品，往往也意味着因为技术的不成熟，产品会有这样那样的问题。随着 flex 2 的上市，我感觉，LG 是打算在曲面屏上大展身手，并准备和三星在这个品类上展开竞争了。可是没想到。。。LG 的经典二代死在此应验。
最后，两代 flex 我都没有入手。因为当时我还在上学，资金有限，所以在选择手机的时候还是比较谨慎的。比起软件和硬件都不稳定的 flex，我还是选择了 nexus5。对，就是我唯一的一部 LG 手机。
除了 G Flex，LG还有很多的创新设计。G3 上的按键设计，G5上模块化设计，G6上的全面屏。v60上的双屏设计，LG Wing 的旋转屏等等。
其实在前两年，每年我对三星和LG旗舰的关注度是相同的。三星我会关注它的工业设计和影像更新，而LG就会关注它又发布了什么酷炫的新功能。
那么，LG 究竟是怎么失败的？我们很难将其归结为几个有限的维度。但我想，至少在以下几个方面，LG可以说是做的很烂了。
LG 的系统，用过的人都会五味杂陈。我们知道，在一开始，消费者或是因为酷炫的新功能，或是因为广告营销，因为讨喜的外观被吸引而购买了手机。而之后的几年，能够留住消费者的，软件生态体验占了很大的比重。LG拉垮的系统体验，让消费者很难在选择下一部手机的时候再次考虑 LG。
而与之相反的就是苹果，因为软件体验足够的优秀，甚至即使新的硬件没什么亮眼的更新，仅仅是屏幕大一点，亮一点，轻一点，消费者也愿意为其买单。
旗舰机型在整个公司的产品策略中，占有最多的可支配资源，这是毋庸置疑。而新技术选择在旗舰上进行发布，就如同搭上了顺风车，自然而然的能收到最多的关注度。这看似是个双赢的结果，但如果策略都能这么简单就好了。
从后背按键、超广角镜头、模块化设计到副屏、双屏、掌纹。LG的旗舰系列每年一个大变样。注意，其实有别于其他厂商的新技术，LG的这些新功能可以说是从硬件外观到内部元器件设计，再到软件适配，都需要配合进行改变。
就拿 G5 上的模块设计来说。能够自由的拆卸电池，更换更好的相机、相机手柄、HI-FI 模块。这比无论是谷歌的 project ara 还是摩托罗拉的模块化设计，都要更加提前被推出。我们先不提可能的设计缺陷、软件bug、配件售价等问题。
我们常说，新技术，买二代不买一代。其实就是指，第一代往往有着许多意想不到的bug和缺陷，等厂商手机反馈数据，用户意见，再到第二代的时候，就比较成熟了。所以我们有理由期待G6的表现。
随着G5的发布，G6就已经开始研发了，甚至一些关键的创新卖点就要拍板了。而这时候，G5 刚刚发售不久。我们可以预想，在产品会上，移动部门负责人看着G5并不尽如人意的前几个月的销量，咬咬牙就决定，放弃在G6上继续推广模块化设计。
而讽刺的是，就在这个时候，广告还在宣传着，配件还在卖着，合作厂商还在谈着。而事实却是，这些东西都不会出现在之后LG的任何一款手机上了。这不是把所有人都当猴耍？
也是因为上层决定放弃继续延续模块化设计。我们也可以想象到，研发部门解决bug也不会那么上心了。而对于买了G5手机的消费者来说，花了旗舰机的价格，甚至还买来了上千块钱的配件，换来的却是永远解决不了的bug，和注定要死的生态。很难不心灰意冷吧。
即使是三星，在S20 ultra 上推出1亿像素之后，也花了接近一年的时间，一直通过软件修补在大致解决了对焦等问题。这也是为什么三星会把翻转摄像头技术选择在 A系列上发布，发 fold 单独开一个系列。
我们也看到，近几年来，厂商往往会将一个旗舰系列拆成不同的型号一起发布。有打在全新技术的“最高端”型号，有非常成熟理性升级的“水桶旗舰”型号，也有配置缩水，价格下探的“次旗舰”型号。而卖的最好的，往往就是水桶旗舰的型号。
随着智能手机关键技术的成熟，厂商必须要先稳住基本盘，再探索那些“非刚需”的功能。
人往往是现实而矛盾的。在关注数码圈的时候，你会在意发布了什么新技术，又有了什么新更新。但是在到了需要掏钱的时候了，你却会考虑价格、性能、稳定性、使用频率，等等。
这或许就是为什么 LG 死了，而 iphone 12 依旧大卖的原因吧！